近期，在一（yī）些短视频平（píng）台，时（shí）不时会刷到（dào）这样“惊悚”的一幕：镜头（tóu）扫过一（yī）个房间，桌（zhuō）子（zǐ）上摆放着数十台电脑，屏幕上的主播正（zhèng）实时在线（xiàn）直播（bō）卖货，配（pèi）文却赫然写着：“太吓人了，200平方米直播基地空（kōng）无一人，全是AI数（shù）字（zì）人直播。”然而，当镜头聚焦（jiāo）到（dào）电脑屏（píng）幕上，仔细端详，出现在镜（jìng）头里的这些主播又像真（zhēn）人一样（yàng）逼真。

自从ChatGPT横空出（chū）世后，再次（cì）引发了（le）人们对（duì）人工智能（néng）的关注和热（rè）议（yì），许多行业领域也加速（sù）了“智能化（huà）”尝试，在直播带货领域，则出现了这（zhè）种“AI数字人（rén）主播”。记者（zhě）注（zhù）意到，在济南的一些公司里，AI数（shù）字（zì）人（rén）主播已（yǐ）经开始取（qǔ）代真（zhēn）人，出现（xiàn）在直播间（jiān）里。

这次，AI又（yòu）将“抢”了谁的饭碗？济南一些企业，正在用“AI数字人主播”代替真人，出现在直播间里（lǐ）。

虚（xū）拟主（zhǔ）播批量上（shàng）岗

“数（shù）字人直播（bō）测试了3天，很稳定，没有出现系统问题和平台违规（guī）问题。”麦芒新媒体的总经（jīng）理陈（chén）磊，在自媒体领域深耕了十余年，当“AI数字人主播”出现时，他就敏锐捕（bǔ）捉（zhuō）到了（le）这一新趋势。

陈（chén）磊介绍，数（shù）字人并不是一个新（xīn）词，此前的洛天（tiān）依（yī）、柳夜熙（xī）等都是（shì）红极一时的虚（xū）拟偶像，但跟当前正流行的数字人主播还是有差（chà）异的。

AI数字人（rén），又叫“2D超写（xiě）实数字人”，形（xíng）象更接（jiē）近于普通人（rén），如（rú）果不仔细辨别，很容易（yì）就会误以为是真人。“借助AI技术，可以生（shēng）成一个虚拟数字人，也可以‘克（kè）隆’出一（yī）个现实中的人。”陈磊提醒（xǐng）道，“相（xiàng）比于前者，后（hòu）者会存有（yǒu）侵犯肖像权（quán）等（děng）风险。”

几（jǐ）天前，陈磊正式把“AI数字人主播”引入（rù）到了直播间，“各种水上（shàng）乐园马（mǎ）上会成为消（xiāo）费热点（diǎn），我们在直播间挂了团购链接，然后用‘AI数字人主（zhǔ）播’自动进行（háng）解说。”

陈磊也（yě）指出，目（mù）前“AI数字人主播”能实现的功能还很有限（xiàn），形式上更像是一种“录播”，最直白（bái）的（de）说法就是真人主播的“嘴替”，“单一数（shù）字（zì）人的效果有限，现（xiàn）在很多公司都（dōu）是让很多数字（zì）人（rén）主（zhǔ）播同时在线。”

24小（xiǎo）时（shí）日不落直播

在陈（chén）磊看来，选择“AI数字人（rén）主播”的原（yuán）因非常（cháng）简单，就是便宜。

这些年来（lái），带货主播已成为很多（duō）公（gōng）司的常（cháng）规岗位，记者从一些（xiē）招（zhāo）聘平台（tái）看到（dào），在（zài）济（jì）南，招一名主（zhǔ）播的月薪少则（zé）几千、多则几万不等。“这还只是底（dǐ）薪，一般还（hái）要（yào）有提（tí）成（chéng）。”陈磊介绍说，如果想招到有经（jīng）验（yàn）的成（chéng）熟（shú）主播（bō），更（gèng）是（shì）难（nán）上（shàng）加难，“企业的人力（lì）成本非常高（gāo）。”

相（xiàng）比于此，“AI数字人主（zhǔ）播”的优势特（tè）别明显，记者搜（sōu）索发现，目前市面上，数（shù）字人主播（bō）业务的年服务价格普遍在几（jǐ）千（qiān）元不（bú）等（děng），最（zuì）高的也不过是几（jǐ）万元，甚至有的低至几百元（yuán），而且（qiě）主打一个（gè）“任劳任怨”，可以365天、7×24小（xiǎo）时不（bú）间断（duàn）带货，不需要缴五险一金（jīn），更不用（yòng）拿（ná）提成。

不（bú）过，陈磊也坦言，经过测（cè）试，“AI数（shù）字人主播（bō）”确（què）实（shí）能解决主（zhǔ）播人力的（de）问题，但对（duì）运营（yíng）提出（chū）了更高的（de）要求，“如（rú）果没有人在评论区引（yǐn）导，只靠数（shù）字人主播（bō），其实很难实现转化（huà）。”

所以陈磊认为，“AI数字人（rén）主播”不是万能的，当前要理性看待（dài），“无法完全取（qǔ）代人，只（zhī）能取代一部分‘小白’主播。”

数字人带来新商机

近日，抖音平台发布（bù）“关于人工智能生（shēng）成（chéng）内容的平台规范暨行业倡议”，对大众普遍关注（zhù）的诸（zhū）如虚拟人直播（bō）、AI辅助生成内容、流量是否支持AI内容等做出了回（huí）应，并相（xiàng）应做出约束。

“业内普（pǔ）遍认为（wéi），这算是平台开出的首个通行证，约（yuē）束背后（hòu）也意味（wèi）着规范（fàn），接下来会有（yǒu）更多平台跟进和表明态度。”陈磊表（biǎo）示，“AI数字人主播（bō）”或将迎来（lái）更（gèng）快（kuài）的（de）普及。

截（jié）至目前，多家互联网（wǎng）大厂入局，今年2月底，腾讯发布AI智能创作助手（shǒu）“腾讯智（zhì）影”，主打人（rén）人都能打造数（shù）字人;而早在去年的（de）百（bǎi）度世界大（dà）会上，在“百（bǎi）度APP数字人计划”中就提出要实（shí）现“人（rén）均一个数（shù）字人”。更有南京（jīng）等地的商（shāng）务部门启动了数字（zì）人相关创业计划，帮助（zhù）商（shāng）户触网发展。

陈磊也（yě）在朋友圈分（fèn）享（xiǎng）了最新的数字人主播业务，2980元的（de）福（fú）利价格，就可（kě）以（yǐ）获得（dé）60分钟时（shí）长、20个共享数字人主播（bō）的一年使用权，并赠送线（xiàn）上学习课程，1对（duì）1技术服务支持（chí）。

“以（yǐ）前（qián）很多概念都是一阵风，但目前行业内对‘AI数字人主播’普遍（biàn）比（bǐ）较看好（hǎo）。”陈磊也大胆预测，数字（zì）人未来可能（néng）会（huì）成为公司的标配。